5 dicas para ter um blog de sucesso

Investir em estratégias de otimização e conteúdos de qualidade garante bons resultados

Fonte: Da redação/Foto: Freepik - Publicada em 30 de julho de 2024 às 15:33

Investir em um blog de sucesso é uma solução eficaz para se ter um bom negócio. O estudo State of Marketing Report 2023 mostra que o blog está no topo das estratégias de marketing com melhor retorno e lucro sobre investimento (ROI). Combinado a outras técnicas alinhadas ao objetivo da empresa, o sucesso de um blog aumenta a autoridade on-line e o engajamento do público com a marca.

A posição de destaque desta estratégia é justificada pelas vantagens que um blog de sucesso apresenta, como mais oportunidades de vendas, melhor relacionamento com o público e maior visibilidade e credibilidade on-line.

Para alcançar esses resultados, algumas táticas podem ser seguidas, como estabelecer editorias bem definidas, investir em SEO blog, definir um design com propósito e garantir constância e qualidade nos conteúdos.

De acordo com um relatório da Orbit Media, 77% das pessoas que têm blogs relatam que estão conquistando resultados positivos em termos de tráfego e de reconhecimento. Isso indica a relevância desses conteúdos e, por isso, investir no sucesso deles é uma boa estratégia para fortalecer a marca no mercado.

1) Otimização garante sucesso para os sites

Um estudo feito pela HubSpot revela que 51% dos usuários confiam mais em uma pesquisa feita no Google do que uma indicação feita por um amigo. Ter um site otimizado que consiga ocupar as primeiras posições no gigante das buscas ajuda a marcar presença na internet e captar a atenção do público.

A otimização de sites – Search Engine Optimization (SEO) – é um conjunto de técnicas adotadas para melhorar o posicionamento de uma página da internet em buscadores como o Google. Com um bom ranqueamento, o blog poderá ser encontrado com mais facilidade pelas ferramentas de busca e pelos usuários, ao procurarem por palavras-chave específicas.

Uma pesquisa da plataforma MOZ aponta que mais de 70% dos cliques são feitos apenas nos primeiros resultados do Google. Por outro lado, apenas 0,63% dos usuários clicam em links na segunda página, segundo pesquisa recente da Backlinko. Portanto, as técnicas de otimização trabalham para colocar sites e blogs nos principais resultados de pesquisa, garantindo mais visitas e melhorando a experiência dos usuários.

Para isso, segundo especialistas, a página do blog deve oferecer um bom desempenho durante a navegação, com rápida velocidade de carregamento e funcionamento de links de forma efetiva. É recomendado fazer, sempre que possível, uma análise dos links, para que os quebrados não atrapalhem a otimização.

Diante desse cenário, para melhorar o ranqueamento do blog, conquistar mais públicos e aumentar as chances de sucesso por meio da otimização, investir em uma agência especializada em SEO poderá fazer com que o negócio cresça no mundo digital.

2) Editorias bem definidas mantêm a audiência

A linha editorial estabelece todo o caminho seguido pelo blog, desde o tom usado nos conteúdos até a audiência. Estabelecer as editorias auxilia na organização do blog e aumenta a fidelidade com os leitores que, ao saberem o que esperar nos conteúdos, voltam regularmente.  

Com essas definições, por meio de periodicidade de postagens e assuntos correlacionados, é garantida uma consistência que atrai e mantém o público-alvo. Fazer uma análise do próprio negócio, mapeando as personas, entendendo as dores e necessidades do público-alvo e definindo métricas são algumas dicas que podem ajudar na criação de uma linha editorial.

Um estudo do Content Marketing Institute revelou que 90% dos profissionais de marketing de conteúdo dos blogs mais bem-sucedidos priorizam as necessidades informacionais do público de forma definida, com tópicos e temas claros. Isso demonstra que uma estratégia editorial centrada no público, com assuntos delineados, é uma maneira para alcançar o sucesso do blog.

3) Especialistas por trás dos conteúdos garantem credibilidade

Este é outro elemento importante. O conteúdo embasado em informações de especialistas no assunto aumenta a credibilidade da empresa e fortalece a confiança dos leitores.

Desde novembro de 2022, o Google considera o fator E-E-A-T – experience (experiência), expertise (especialização), authoritativeness (autoridade) e trust (confiança) – para ranquear conteúdos de sites e blogs em seus resultados. Em termos gerais, conteúdos assinados por autores que demonstram conhecimento no tema e transmitem atributos de credibilidade tendem a responder de forma mais adequada às perguntas dos usuários e, assim, ranqueiam melhor.

O levantamento do Content Marketing Institute mostra que 73% das organizações que implementaram conteúdos de autores especializados notaram um aumento na confiança dos seus clientes. O dado reflete que os conteúdos que trazem a expertise técnica e profissional têm sido mais valorizados.

4) Constância e qualidade dos conteúdos andam juntos

Entregar conteúdos de qualidade de maneira frequente, especialmente no início, irá fazer com que novos públicos se acostumem ao cronograma de postagem e voltem mais vezes. Quanto mais conteúdos são publicados, mais chances o blog tem de ser visto pelo Google.

O Portal Sebrae explica que é por meio desses conteúdos que a empresa irá conquistar mais usuários e ter bons resultados. Mas, antes de tudo, esses textos devem ser relevantes para os leitores e estar de acordo com o nicho definido pelo blog.

Por isso, é preciso produzir materiais que, de fato, irão ajudar determinada audiência, uma vez que, além de conquistar novos leitores, um relacionamento próximo dos usuários corriqueiros pode ser desenvolvido.

Para dar mais visibilidade a esse trabalho, os profissionais de SEO produzem e impulsionam textos utilizando técnicas de link building, conquistando backlinks que ajudam o Google a rastrear o conteúdo e ranqueá-lo melhor.

5) Design efetivo aumenta a satisfação dos usuários

Criar uma identidade visual para o blog e estar atento aos detalhes técnicos também são importantes para o seu sucesso, já que os mecanismos de busca enviam bots para rastrear o site e verificar sua funcionalidade.

Por meio de elementos atrativos que garantam fácil navegação, como cores, fontes e design responsivo, o blog pode se tornar mais memorável e chamativo. Melhorar toda a estrutura do site e garantir uma organização visual fluida podem aumentar o número de leitores e promover o sucesso do blog.

A empresa Hots Green, especializada em monitoramento de softwares brasileiros, considera o design uma ferramenta fundamental para garantir que os usuários encontrem respostas para suas perguntas de maneira eficiente, melhorando a satisfação e reduzindo a taxa de rejeição.