Obter um bom posicionamento nas páginas de resultados do Google é essencial para negócios que funcionam total ou parcialmente na web. Alcançar o primeiro lugar para termos de busca que têm relação com seus produtos e serviços é a principal meta de marcas que investem em estratégias de SEO (Search Engine Optimization), pois pode significar mais vendas, o que, no fim da cadeia, significa aumento de receita.

Uma das técnicas de SEO mais usadas é marketing de conteúdo para fins de ranqueamento, que envolve a criação de páginas para atender ao que os algoritmos do Google consideram ideal para ranquear. Identificar, portanto, o interesse do mecanismo de busca é crucial para o sucesso do SEO.

Em suas atualizações de algoritmo e comunicados, o Google tem indicado que conteúdos relevantes e de qualidade devem ser cada vez mais priorizados e recompensados, em detrimento dos duplicados, mecânicos e que utilizam os chamados clickbaits (caça-cliques), por exemplo. Para criar um material relevante e avançar efetivamente nos mecanismos de busca, é preciso agregar qualidade e técnicas de otimização de conteúdos.

Combinar métodos e ferramentas pode ajudar a alcançar resultados mais satisfatórios em mecanismos de busca. Integrado às ações de SEO, o link building - em português, construção de links -  também faz parte das estratégias que têm como principal foco construir a autoridade de um site e levá-lo às primeiras posições no Google.

Trata-se de uma  prática de SEO off page (técnica executada fora de um site) para conquistar links de referência em outros sites, chamados de backlinks.

Como explica a COO da Experta – plataforma especializada em ranqueamento orgânico em mecanismos de busca –, Viviane Camargos, investir em SEO é o caminho para alcançar destaque orgânico no Google, pois envolve práticas que visam à melhor experiência do usuário e dos robôs do Google em um site. Como resultado, ressalta, os sites melhoram a autoridade, aumentando as chances de ganhos em tráfego, ranqueamento, impressões e cliques.

Viviane ressalta que, por ser um trabalho altamente especializado, é essencial consultar especialistas, por meio de uma agência de SEO, para que as ações de marketing operem a partir de estratégias e planos baseados em dados. "O trabalho de SEO deve ser feito com muito cuidado. O serviço conduzido sem expertise, mal feito, pode gerar consequências negativas, como punições por parte do Google, o que impacta enormemente a performance de um site", ressalta.  

O conteúdo precisa ser útil

Em agosto de 2022, o Google anunciou uma atualização de algoritmo para priorizar textos originais nos mecanismos de pesquisa em comparação a conteúdos replicados ou sem qualidade. Com a novidade, passam a ser ainda mais recompensados os textos escritos com foco nas pessoas.

O lançamento da atualização “Conteúdo Útil'' traz mudanças na otimização para os mecanismos de pesquisa. Conforme avaliação de especialistas, como Viviane Camargos, conteúdos escritos por pessoas, para pessoas, saem na frente. Entregar o resultado desejado, portanto, oferecendo ao leitor aquilo que ele foi buscar, é essencial no ranqueamento.

Por outro lado, sites que utilizam métodos “caça-cliques”, que publicam textos de baixa qualidade de forma mecânica, baseados somente no algoritmo dos mecanismos, podem perder relevância.

Dicas para criadores e SEOs

No documento divulgado pelo Google, a empresa esclarece que as atualizações fazem parte de um esforço abrangente para garantir que materiais úteis e originais cheguem a um número maior de indivíduos nos resultados das pesquisas. Além disso, ressalta-se que a experiência do visitante está diretamente relacionada à qualidade do site.

Nesse sentido, o Google elenca algumas práticas que podem apontar se uma marca tem chances de se sair bem nas buscas. Elas incluem definir um objetivo ou foco principal para o site; ter um público-alvo atual ou pretendido para a empresa que ache o conteúdo útil ao entrar em contato com ele; e apresentar material que demonstre claramente a experiência em primeira mão e um conhecimento profundo sobre o tema abordado.

É preciso, ainda, avaliar se, depois de ler o conteúdo, o visitante aprende o suficiente sobre um assunto para ajudá-lo a atingir o seu objetivo. Vale fazer perguntas como “alguém que leu esse conteúdo vai sentir que teve uma experiência satisfatória?” e “o leitor tem em mente nossas orientações sobre as principais atualizações e avaliações de produtos?”.

O que deve ser evitado na produção de conteúdo

Como a ideia é evitar textos focados apenas em garantir boas posições nos mecanismos de pesquisa, deve-se fugir de conteúdos automatizados, repetitivos, resumidos e sem nicho.

De acordo com o Google, se um conteúdo faz os leitores sentirem que precisam pesquisar novamente em outras fontes para conseguir informações precisas, é um mau sinal para o posicionamento do material nas buscas.

A empresa também alerta que não há  diretriz específica para contagem de palavras e que um texto só deve ser publicado sobre um tópico de nicho se for baseado em experiência real, e não somente porque o seu redator acredita que receberia tráfego de pesquisa.

Por fim, ressalta-se que o conteúdo criado para pessoas não anula o uso das práticas recomendadas de SEO, pelo contrário. Um texto de qualidade e  otimizado para SEO melhora a experiência tanto dos leitores quanto dos robôs do Google, portanto, quem investe nesse tipo de produção só tem a ganhar.