O Google como motor de sucesso: como SEO e SEO local impactam negócios digitais e físicos

Por trás desse comportamento está um conjunto de estratégias conhecido como SEO e SEO local – ferramentas poderosas que, se bem aplicadas, podem transformar o faturamento de um negócio

Fonte: Bruna Bozano - Publicada em 27 de maio de 2025 às 13:57

Você já percebeu que, ao buscar um serviço ou produto no Google, tende a clicar nos primeiros resultados que aparecem? 

Essa preferência, quase instintiva, molda o sucesso de milhões de negócios. Seja para um advogado em Campinas, uma loja de acessórios religiosos ou até para quem usa maquininha Moderninha para vender na rua, o Google se tornou o principal canal de descoberta, avaliação e decisão de compra dos consumidores.

Por trás desse comportamento está um conjunto de estratégias conhecido como SEO e SEO local – ferramentas poderosas que, se bem aplicadas, podem transformar o faturamento de um negócio.

Respondemos abaixo as dúvidas mais frequentes de quem procura uma consultoria SEO para auxiliar empreendedores que precisam do Google para alcançar o melhor resultado possível dentro do seu negócio.

Acompanhe!

O que é SEO?

SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de técnicas utilizadas para otimizar um site ou conteúdo online, com o objetivo de fazer com que ele apareça nas primeiras posições do Google. Isso inclui desde o uso de palavras-chave relevantes, até aspectos mais técnicos, como a velocidade de carregamento da página e a segurança do site (uso de HTTPS).

Um site que vende escapulários, por exemplo, pode utilizar SEO ao criar descrições detalhadas dos produtos, com fotos de alta qualidade, e incluir termos buscados com frequência, como “escapulário de prata”, “escapulário masculino”, ou “escapulário para presente”. Com isso, quando um cliente digitar essas expressões no Google, esse site terá maiores chances de aparecer entre os primeiros resultados.

O que é SEO local?

Já o SEO local foca nas buscas com intenção geográfica – geralmente associadas a expressões como “perto de mim”, “em [nome da cidade]”, “aberto agora”, entre outras. Para aparecer nesse tipo de busca, o empreendedor precisa ter um perfil bem configurado no Google Meu Negócio, com nome correto, endereço, telefone, horário de funcionamento, fotos e, principalmente, boas avaliações de clientes.

Tomemos como exemplo o Austa Rio Preto, complexo hospitalar em São José do Rio Preto (SP). Ele se destaca nas buscas locais por clínicas e hospitais na região. Isso se deve ao fato de manter informações completas no Google, contar com um bom volume de avaliações positivas e estar localizado em uma região com alta densidade de buscas. Tudo isso contribui para um ranqueamento superior ao de outros estabelecimentos similares.

Fatores que influenciam o ranqueamento no Google

Nem tudo é mágica. O algoritmo do Google é bastante sofisticado e leva em consideração mais de 200 fatores para determinar quem aparece primeiro. Abaixo, estão os principais:

1. Palavras-chave relevantes: O conteúdo do site deve conter os termos que o público pesquisa. Um escritório de advocacia que deseje ser encontrado por “advogado em Campinas” precisa ter essa expressão no título da página, na descrição e em áreas estratégicas do site.

2. Autoridade do domínio: O Google considera se o site é confiável. Isso envolve a quantidade e qualidade de outros sites que fazem links para ele (backlinks).

3. Velocidade de carregamento: Sites lentos tendem a ser penalizados. O Google prioriza páginas que abrem rápido, especialmente em celulares.

4. Mobile-friendly: Ter um site adaptado para dispositivos móveis é obrigatório. A maior parte das buscas hoje vem de smartphones.

5. Conteúdo original e relevante: Copiar textos de outros sites prejudica o ranqueamento. O conteúdo precisa ser único e agregar valor ao usuário.

6. Dados estruturados: Recursos técnicos que ajudam o Google a entender melhor o conteúdo do site – por exemplo, indicar se é uma loja, consultório, restaurante, etc.

7. Engajamento dos usuários: Se os visitantes passam tempo na sua página, clicam, interagem, o Google entende que seu conteúdo é útil e relevante.

8. Avaliações e reputação online (no SEO local): Estabelecimentos com boas notas e comentários no Google tendem a aparecer com mais destaque, inclusive no mapa.

Casos práticos e oportunidades

● Um profissional liberal que atua como advogado em Campinas, se tiver um site otimizado com blog explicando dúvidas jurídicas comuns, formulário de contato e boas avaliações no Google Meu Negócio, pode ultrapassar concorrentes maiores nas buscas locais.

● Um microempreendedor que vende na rua com uma maquininha Moderninha e atua em uma área com alto fluxo de pessoas, pode cadastrar seu negócio no Google como “vendedor ambulante de doces em Copacabana” ou “comida vegana de rua em Salvador”. Se otimizar bem seu perfil com fotos, localização e horário de atendimento, pode ser facilmente encontrado por turistas e moradores.

● Já quem trabalha com produtos de fé, como escapulários, tem a vantagem de atingir públicos além da região física. Um bom SEO permitirá vender para o Brasil inteiro, bastando produzir conteúdo que responda às perguntas que as pessoas fazem no Google: “qual o significado do escapulário?”, “como usar o escapulário corretamente?”, “escapulário protege mesmo?”.

● Estabelecimentos estruturados, como o Austa Rio Preto, podem usar SEO local para se destacar entre clínicas e hospitais da região, atraindo pacientes que buscam serviços médicos próximos, com confiança e qualidade.

A nova vitrine do século XXI

O Google se consolidou como a “nova fachada” de qualquer negócio. Estar bem posicionado é como ter um ponto privilegiado em uma avenida movimentada — só que no universo digital. Negócios que investem em SEO e SEO local estão não só visíveis, mas também credibilizados aos olhos do consumidor.

Em um mercado cada vez mais competitivo, quem não aparece, não é lembrado — e quem não é lembrado, dificilmente cresce.