Skincare minimalista e autocuidado prático marcam as tendências de beleza para 2025

Depois de anos dominados por rotinas complexas de beleza e centenas de passos no skincare, 2025 aponta para uma mudança clara no comportamento dos consumidores: a volta ao essencial

Fonte: Da redação/Foto: (Créditos: Delmaine Donson / iStock) - Publicada em 26 de agosto de 2025 às 09:48

A ideia de que menos pode ser mais ganhou força nas passarelas, nas redes sociais e, principalmente, nos banheiros das brasileiras. O skincare minimalista, focado em poucos produtos eficazes e acessíveis, lidera como uma das grandes tendências de beleza para este ano. De acordo com levantamento realizado pela agência de SEO - Conversion, entre junho de 2024 e maio de 2025, houve um crescimento expressivo nas buscas por termos relacionados às práticas simples de cuidados com a pele. A pesquisa identificou, por exemplo, um aumento relevante nas procuras pelo termo “tônico facial como usar”, sinal de que a rotina de autocuidado se mantém importante, mas agora de forma mais prática e direta.

A beleza que cabe na rotina

A busca por praticidade não significa negligenciar os cuidados. Pelo contrário. O movimento atual mostra uma consumidora mais consciente, que quer entender o que está passando no rosto e por que está usando cada produto. A consultora de beleza Fernanda Peixoto explica que “a rotina minimalista não é sobre excluir produtos, mas sim priorizar os que fazem diferença”. Ou seja: dar prioridade ao que realmente entrega resultados.

Dentro dessa lógica, os produtos multifuncionais e os passos simplificados ganham espaço. Segundo a matéria da Marie Claire, entre as principais tendências de beleza de 2025 estão o autocuidado com propósito e o uso de tecnologias leves aplicadas à estética, como dispositivos de limpeza facial e cosméticos com fórmulas limpas e objetivas.

Menos maquiagem, mais pele

Além do skincare, a maquiagem também acompanha essa virada. Em 2025, o visual natural, com aparência de pele saudável e viçosa, domina as escolhas. As bases pesadas e os contornos marcados cedem lugar a iluminadores sutis, blushes cremosos e coberturas leves, como apontado por especialistas entrevistados pelo Gshow. A estética do "acordei assim", que valoriza a beleza real e imperfeita, se torna uma resposta ao excesso dos últimos anos.

Essa tendência conversa com um dado importante: segundo estudo publicado pela Estética e Mercado, 84% dos brasileiros pretendem investir em tratamentos estéticos em 2025, reforçando o desejo de se cuidar, mas de maneira acessível, planejada e com foco no bem-estar geral.

Tônico facial em destaque

No meio dessa reestruturação de hábitos, o tônico facial desponta como um dos produtos-chave da rotina enxuta. O aumento na procura por “como usar tônico facial”, identificado pelo estudo da Agência de SEO Conversion, reforça a valorização de itens que trazem resultados visíveis com pouco esforço.

Esse tipo de produto, geralmente aplicado entre a limpeza e a hidratação, tem o papel de equilibrar o pH da pele e prepará-la para absorver melhor os demais ativos. Sua popularidade crescente está diretamente ligada à tendência de “fazer mais com menos”, característica marcante do skincare de 2025.

O futuro da beleza é mais leve

As tendências atuais apontam para um ano em que a beleza está mais integrada ao dia a dia, longe de padrões inatingíveis e cada vez mais próxima da realidade de quem a consome. A volta ao básico, o foco na saúde da pele e o desejo por rotinas possíveis mostram que o futuro da estética não está nos excessos, mas no equilíbrio.

Em vez de seguir modismos passageiros, a beleza de 2025 parece estar construindo um novo caminho: um em que cuidar de si é menos sobre esforço e mais sobre conexão com o próprio corpo e tempo. E, ao que tudo indica, essa tendência veio para ficar.